Vous êtes en train de vous dire : « Là, le Dav pète une pile,
qu’est-ce qu’y vient nous parler de la Mère Denis ce débile ?? »
Bin oui, mais aujourd’hui c’est l’anniversaire de la mort de la mamie la
plus célèbre de mon enfance, bordel !!!
Elle était née
le 9 novembre 1893 dans le Morbihan et elle est morte un 17 janvier (1989) à Pont-l'Évêque (Calvados).
À 17 ans, Jeanne Marie Le Calvé (son vrai nom)
se marie avec Yves Marie Denis, employé de la Compagnie des chemins de
fer; le couple s'installe dans la Manche en Normandie. Jeanne Denis
travaille pendant vingt-sept ans comme garde-barrière sur la ligne de Carentan à
Carteret. De ses 5 enfants, elle en perd 2 puis divorce de son mari et quitte son emploi. De 1944 à 1963, elle est
lavandière sur un lavoir de
la Gerfleur à Barneville-sur-Mer où
elle demeure.
En 1972, un
publicitaire qui la connaissait car il passait ses week-ends et ses vacances
dans la maison de ses grands-parents proche de celle qu'elle occupe, lance la
première campagne publicitaire « La Mère Denis » qui vante les
mérites des machines à laver de la marque Vedette. Cette campagne est sortie à contre-courant
d'une époque qui était plutôt portée sur les pin-ups. Selon lui, cette campagne n'aurait jamais vu le jour sans le
courage du PDG de Vedette.
Elle tournera 8 pubs entre 1972 et 1980 qui feront d'elle « La Mère Denis », figure
emblématique de la publicité de la fin du xxe siècle, avec ses bonnes joues roses, sa bonne humeur,
son accent du terroir, et son sympathique sourire !!
En 1982, « la Mère Denis » est connue par plus de
80 % des Français, et la marque Vedette est
en deuxième position sur le marché.
En 1983, la marque s’engage à verser une rente viagère à la Mère Denis, la
mettant ainsi à l’abri des soucis matériels (jusqu’à lors, elle était
payée en jambons, saucissons, matériels électroménagers !!!!); elle
termine ses jours, confortablement, dans une maison de retraite proche de Pont-l'Évêque (Calvados).
Jeanne Denis est morte le 17 janvier 1989 à 95 ans. Elle
repose au cimetière de Saint-Hymer.
Jeanne Marie Le Calvé restera un personnage emblématique de la publicité
française. Son rire et son accent lui font connaître une notoriété
nationale et au Japon, les phrases « C'est bin vrai
ça ! » et « Ça c'est vrai ça ! » sont restées
célèbres.
Souvenirs avec ces 2 vidéos:
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